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移动直播转战东南亚 寡头效应初显

2018-08-19 15:35编辑:igtpro.com人气:


  经历了2016年至2017年“百播大战”的国内互联网直播行业已成“红海”。在政策监督、社会需求理性化的大环境下,直播用户的增速开始放缓,一批企业走出去和国际化的步伐开始加快,而毗邻国内的东南亚市场也再度成为出海第一站。

  《中国经营报》注意到,与先前游戏、手机行业“先内后外”的出海策略不同, pk10,此轮直播行业的海外布局与国内“直播大战”的节奏趋同,而在国内“直播大战”进入尾声的同时,海外的直播市场也基本被几大巨头瓜分完毕。

  国内市场见顶

  从游戏直播到个人秀场再到在线答题,直播行业在过去数年间的疯狂增长中衍生出了各式各样的新玩法,然而随着一系列监管政策的出台以及用户对直播内容需求的理性化,处于风口之上的直播行业也进入了巨头垄断、天花板来临的行业瓶颈期。

  2018年年初,中娱智库发布《2017年中国网络表演(直播)发展报告》。报告显示,2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%;但行业营收迅速增长的背后却是大量玩家的出局。截至2017年末,全国共有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务, pk10,与2016年相比减少近百家,相对于2011年则减少了近400家。

  艾媒咨询数据也显示,2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿,预计2019年用户规模将突破5亿;2017年直播行业用户规模增长率为28.4%,相比2016年60.6%的增长率大幅下滑,预计到2019年增速将进一步放缓到10.2%。艾媒咨询分析师认为,在政策监督,社会需求理性化的大环境下,在线直播行业趋向稳定健康发展,增速逐步放缓。

  两份报告均表明直播市场虽然还有所增长,但在整体营收增加、竞品数量减少的同时,行业的寡头效应也更加明显。

  直播圈三大上市公司欢聚时代陌陌、天鸽互动财报数据显示,2017年YY净营收115.95亿元,同比增加41%,其中直播营收达到106.7亿元,净利润27.51亿元,同比增加64%;陌陌2017年净营收82.98亿元,同比增加138%,其中有83.64%的收入来自于直播,净利润23.17亿元,同比增加108%;天鸽互动2017年净营收10.05亿元,同比增加20%,净利润4.56亿元,同比增加62%。

  今年3月映客向港交所提交的招股资料也显示,2017年映客营收39.41亿元、净利润7.92亿元。不难看出,几大巨头在直播市场上拥有强大的吸金能力,未来中小平台的生存环境将日趋严峻。

  东南亚成首选地

  面对竞争激烈的国内环境,一批厂商开始将目光投向了海外市场,其中毗邻中国的东南亚地区再次成为了国内厂商的首选之地。易观媒介分析师薛永峰向《中国经营报》记者表示,由于拥有相似的文化背景、庞大的人口红利、一定的消费能力、基本完善的基础设施建设等要素,东南亚地区一直是国内互联网企业出海的首选站,直播平台自然也不例外。对于国内企业而言,将国内成熟的直播打法延伸到海外,然后依托不同的市场进行微创新,在蓝海市场上将拥有一定的胜算。

  目前,东南亚市场最为流行的直播APP为Bigo Live,其创立者是欢聚时代CEO李学凌。2016年3月,Bigo Live宣布进军泰国市场,正式开始在东南亚地区的运营。由于背靠欢聚时代,Bigo Live将自己定位为虎牙+YY+陌陌(即游戏直播+娱乐直播+陌生人社交)的综合体,并依托一定的技术实力开始在东南亚市场上崭露头角。运营至今,Bigo Live官方宣称已拥有2亿多用户,用户月活跃量为3660万。2017年10月,Bigo Live宣布成功实现盈利,当年共实现营收3亿美元。Bigo Live相关人士向记者表示,相比于国内动辄200元以上的获客成本,Bigo Live初到东南亚时获客成本还不足一元,市场上虽然有部分直播平台,但在Bigo Live进入后这些平台均已经败退。“一方面,依托欢聚时代强大的音视频技术,Bigo Live目前可以做到全球全区域音视频无延迟;另一方面,Bigo Live进入后也改变了当地市场的直播运营模式,结合公司的本土化运营,这些要素构成了Bigo Live几乎独占东南亚市场的行业格局。”

  该工作人员还向记者表述称,在国内直播平台进入之前,东南亚的直播软件仍旧依靠传统的广告投放模式获取收入;随着Bigo Live等一系列由国内公司运营的直播平台进驻,礼物打赏这一收入模式开始在东南亚地区流行。不仅如此,相比于国内成熟的直播产业链,东南亚地区的产业链在早先也是一片空白。“主播的培训、包装、经纪活动等要素在国内市场已经完全成熟,但东南亚地区并没有相关的产业链,Bigo Live刚进驻时当地公司推荐的主播可以用‘惨不忍睹’来形容,这一切在国内公司进驻后才开始出现改观。”该工作人员还表示,目前Bigo Live已经覆盖了上百个国家和地区,在全球也拥有19个办公室,公司在东南亚深耕两年后,已经开始向中东、南美、俄罗斯、澳洲、美国等国家和地区进军,并在其中部分市场取得了不错的成绩。

(来源:新浪体育网)

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